As palavras "sobriedade" e "discrição" aparecem com frequência quando se fala de publicidade na advocacia. O problema é que elas parecem abstratas demais na hora de escrever um post, gravar um vídeo ou montar um anúncio. Este artigo tenta trazer essas ideias para o dia a dia.
De onde vêm essas ideias
A publicidade na advocacia é tratada no Código de Ética e Disciplina da OAB e no Provimento 205/2021 do Conselho Federal. De forma geral, essas normas pedem que a publicidade seja informativa, feita com discrição e sobriedade, e que não tenha caráter de captação de clientela nem de mercantilização da profissão.
Os detalhes de cada regra, as definições e os exemplos estão nos próprios textos. Vale ler o provimento com atenção e acompanhar as orientações da sua seccional, porque as interpretações podem evoluir com o tempo.
Sobriedade não é falta de personalidade
Um erro comum é achar que comunicação sóbria precisa ser fria, cinza e sem identidade. Não é isso. Um escritório pode ter cores, estilo visual próprio, um jeito de falar mais próximo e, ainda assim, ser sóbrio.
Sobriedade tem mais a ver com medida. É comunicar sem exagero, sem apelo emocional forçado e sem transformar o serviço jurídico em uma oferta de loja.
Uma boa pergunta para testar: esse conteúdo informa ou empurra? Se a resposta for "empurra", vale rever.
Como fica no texto
Alguns contrastes ajudam a enxergar a diferença:
- Em vez de "Ganhe sua causa com quem mais entende", prefira "Atuamos em direito previdenciário em Campinas e região".
- Em vez de "Não perca seu direito! Ligue agora!", prefira "Entenda quais documentos ajudam a analisar o seu caso".
- Em vez de "O melhor escritório da cidade", prefira apresentar a área de atuação e a forma de trabalho.
Na prática, um texto sóbrio:
- Explica em vez de prometer.
- Descreve em vez de se autoelogiar com superlativos.
- Convida em vez de pressionar com urgência artificial.
- Respeita a situação delicada que a pessoa pode estar vivendo.
Como fica na imagem
A parte visual também comunica. Alguns cuidados:
- Evite imagens que explorem sofrimento, acidentes, brigas ou situações de humilhação para chamar atenção.
- Evite símbolos de ostentação associados a resultado, como dinheiro em destaque ou carros de luxo.
- Prefira cenas de trabalho, de conversa, de ambiente do escritório ou imagens neutras relacionadas ao tema.
- Mantenha uma identidade visual consistente. Isso transmite seriedade sem precisar de nenhum exagero.
Como fica no vídeo
Vídeos curtos são um ótimo formato para explicar direitos. A sobriedade aparece no tom:
- Falar com calma, como em uma conversa.
- Evitar encenações dramáticas que exponham pessoas ou casos.
- Não usar trends que coloquem a advocacia em posição de piada ou espetáculo.
- Não comentar casos de clientes de forma que possa identificá-los.
E a discrição?
Discrição tem a ver com não expor e não insistir. Algumas aplicações práticas:
- Não expor clientes, nem mesmo com autorização, de forma que pareça vitrine de resultados.
- Não abordar pessoas que não pediram contato, principalmente em momentos de fragilidade.
- Não divulgar valores de causas ganhas ou de honorários como forma de atrair clientes.
- Não perseguir quem já disse que não tem interesse.
Um jeito simples de revisar
Antes de publicar, faça três perguntas:
- Esse conteúdo ajuda alguém a entender melhor um direito ou uma situação?
- Eu ficaria confortável se um colega da OAB lesse isso?
- Há alguma promessa, comparação ou pressão escondida no texto ou na imagem?
Se houver dúvida em alguma delas, ajuste antes de publicar.
Resumo
Sobriedade e discrição não impedem uma comunicação bonita, próxima e eficiente. Elas pedem medida: informar com clareza, sem prometer, sem expor e sem pressionar. Quando essa lógica está presente no texto, na imagem e no vídeo, o escritório constrói uma presença digital que transmite confiança.
Se quiser conversar sobre como aplicar isso na comunicação do seu escritório, fale com a gente pelo WhatsApp.
Este artigo tem caráter informativo e não substitui a leitura do Provimento 205/2021, do Código de Ética e Disciplina da OAB nem a orientação da seccional.
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