Essa é uma das dúvidas mais comuns entre advogados(as) que querem atrair novos clientes pela internet. A resposta curta é: sim, pode. A resposta completa passa por entender o que a OAB permite e onde estão os limites.
O que diz a regra
A publicidade na advocacia é regulada pelo Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, que substituiu o antigo Provimento 94/2000, e pelo Código de Ética e Disciplina.
O provimento reconheceu a realidade digital e passou a admitir o impulsionamento de conteúdo. Sobre o Google Ads, a dúvida foi resolvida em novembro de 2023, quando o Órgão Especial do Conselho Federal da OAB decidiu que usar a ferramenta, dentro dos limites éticos, não é infração disciplinar.
O ponto central é a finalidade: a publicidade deve ser informativa, com discrição e sobriedade, e não pode ter caráter de captação de clientela ou mercantilização da profissão.
Por que o Google combina com a advocacia
No Google, o anúncio aparece para quem já está procurando ajuda. A pessoa digita "advogado trabalhista" ou "como funciona a pensão alimentícia" e o escritório surge como uma resposta. O anúncio não interrompe ninguém: ele responde a uma busca que o próprio usuário iniciou.
O que evitar nos anúncios
- Promessa de resultado, como "ganhe sua causa" ou "indenização garantida".
- Preço, honorários, descontos ou formas de pagamento como chamariz.
- Linguagem sensacionalista ou que explore o medo e a urgência das pessoas.
- Comparação com outros escritórios ou uso do nome de concorrentes.
Como anunciar com segurança
- Fale sobre direitos e áreas de atuação, não sobre vantagens comerciais.
- Escolha palavras-chave ligadas a dúvidas reais, que mostram que a pessoa precisa de orientação.
- Use textos sóbrios: nome do escritório, área do Direito e um convite para conversar.
- Leve o contato para um canal direto, como o WhatsApp, e responda com cuidado e rapidez.
- Revise as campanhas com frequência, porque as regras e as interpretações podem mudar.
Vale lembrar que o Provimento 205/2021 está em revisão pelo Conselho Federal. Por isso, é importante acompanhar as atualizações e contar com quem trabalha com o tema todos os dias.
Resumo
Anunciar no Google é permitido e pode ser um ótimo caminho para o escritório receber novos contatos. O segredo é tratar o anúncio como informação útil para quem procura ajuda, e não como uma oferta comercial.
Quer entender quanto investir e quantos contatos esperar na sua área? Faça a simulação da sua proposta em poucos minutos.
Este artigo tem caráter informativo e não substitui a leitura do Provimento 205/2021, do Código de Ética e Disciplina da OAB nem a orientação da seccional.
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