SEO é o conjunto de cuidados que ajuda um site a aparecer nos resultados do Google sem pagar por anúncio. É um trabalho mais lento do que o tráfego pago, mas que pode trazer visitas de forma constante. Para escritórios de advocacia, ele combina bem com a lógica de publicidade informativa.
Anúncio e SEO não competem
No Google, existem duas áreas nos resultados: os anúncios, marcados como patrocinados, e os resultados orgânicos, que aparecem por mérito do conteúdo.
- O anúncio aparece rápido, mas para de aparecer quando o investimento para.
- O SEO demora para dar resultado, mas continua trazendo visitas enquanto o conteúdo for relevante.
Muitos escritórios usam os dois: anúncios para gerar contatos agora e SEO para construir presença com o tempo.
Os três pilares do SEO
1. Um site bem construído
O Google precisa conseguir ler o site, e as pessoas precisam conseguir usá-lo. Isso inclui:
- Carregamento rápido, principalmente no celular.
- Navegação simples, com páginas para cada área de atuação.
- Endereço seguro (com "https").
- Títulos e descrições bem escritos em cada página.
2. Conteúdo que responde dúvidas reais
Esse é o pilar mais importante para a advocacia. As pessoas vão ao Google com perguntas: "como funciona a guarda compartilhada", "o que fazer depois de uma demissão", "quem tem direito ao auxílio-doença".
Um artigo que responde bem a uma dessas dúvidas tem chance de aparecer para quem pesquisa. E ainda cumpre o papel da publicidade informativa: ajuda a pessoa a entender a própria situação.
3. Presença local
Para escritórios que atendem em uma cidade ou região, o Perfil da Empresa no Google (antigo Google Meu Negócio) é essencial. É ele que faz o escritório aparecer no mapa e nas buscas como "advogado trabalhista perto de mim".
Mantenha o perfil completo: endereço, horário, telefone, área de atuação, fotos do escritório e link para o site.
Como escolher sobre o que escrever
- Liste as perguntas que os clientes fazem no primeiro atendimento. Elas são ótimas pautas.
- Pesquise no próprio Google. As sugestões que aparecem ao digitar e a seção "As pessoas também perguntam" mostram dúvidas reais.
- Foque nas suas áreas de atuação. Escrever sobre tudo dispersa o site e atrai visitas que não viram contato.
- Pense em quem está do outro lado. Escreva para a pessoa leiga, não para outros advogados(as).
Um bom artigo jurídico para SEO não é o mais longo nem o mais técnico. É o que responde melhor à dúvida de quem pesquisou.
Como escrever um artigo que funciona
- Um tema por artigo. Uma dúvida principal, bem respondida.
- Título claro, com as palavras que a pessoa usaria na busca.
- Linguagem simples, sem juridiquês.
- Seções com subtítulos, para facilitar a leitura no celular.
- Informação correta e atualizada. Revise artigos antigos quando a lei ou o entendimento mudar.
- Um convite sóbrio no final, como "Se tiver dúvidas sobre o seu caso, fale com a equipe".
O que não fazer
- Copiar textos de outros sites. O Google tende a não valorizar conteúdo repetido, e isso ainda pode gerar problemas de direito autoral.
- Repetir palavras-chave de forma forçada. O texto fica estranho e não ajuda.
- Publicar muito no começo e abandonar depois. A constância pesa mais do que a quantidade.
- Prometer resultados no texto. As regras da OAB valem também para o conteúdo do site.
Quanto tempo leva
Não existe prazo fixo. Depende da concorrência na área, da região, da qualidade do site e da constância das publicações. O SEO é um investimento de médio e longo prazo, e por isso costuma funcionar melhor junto com outras frentes, como os anúncios.
Por onde começar
Comece revisando o Perfil da Empresa no Google e as páginas de áreas de atuação do seu site. Depois, escolha cinco dúvidas frequentes dos seus clientes e transforme cada uma em um artigo simples. Publique com regularidade e acompanhe quais temas trazem mais visitas.
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