Podcasts deixaram de ser coisa de nicho e se tornaram um formato comum para quem quer se comunicar com profundidade. Muitos advogados(as) pensam em ter o seu. A pergunta certa não é se o formato é bom, mas se ele faz sentido para o momento e os objetivos do escritório.
O que um podcast entrega
Diferente de um post ou de um vídeo curto, o podcast permite conversas longas. Isso traz algumas vantagens:
- Profundidade: dá para explicar um tema com calma, com nuances que não cabem em um minuto.
- Proximidade: quem ouve conhece a forma de pensar e de falar do(a) advogado(a).
- Autoridade: a constância em um tema mostra domínio do assunto, sem precisar se autoelogiar.
- Relacionamento: convidar outros profissionais, clientes empresariais ou parceiros fortalece a rede de contatos.
- Matéria-prima: um único episódio pode virar vários cortes para Instagram, YouTube e LinkedIn.
O que ele não entrega
O podcast não costuma ser um canal de geração rápida de contatos. Ele constrói percepção ao longo do tempo. Se o escritório precisa de clientes novos agora, anúncios no Google tendem a ser um caminho mais direto. O podcast funciona melhor como complemento.
Podcast é uma estratégia de reputação. Ele faz com que o escritório seja lembrado quando a necessidade aparecer.
Quando vale a pena
O podcast costuma fazer mais sentido quando:
- O escritório tem um público definido, como empresários de um setor, profissionais de saúde ou outros advogados(as).
- Existe assunto para muitos episódios, sem esgotar o tema em poucas semanas.
- Há alguém disposto a conduzir as conversas com regularidade.
- O escritório já tem outros canais para distribuir o conteúdo, como Instagram, site ou newsletter.
- Existe tempo e orçamento para manter a produção por um período razoável.
Quando talvez não seja o momento
- Se o escritório ainda não tem uma presença básica organizada, como site, perfil no Google e redes ativas.
- Se ninguém da equipe se sente à vontade falando por longos períodos.
- Se a expectativa é ver resultado comercial nas primeiras semanas.
- Se não há como manter a constância. Um podcast com três episódios e depois abandonado pode passar uma impressão ruim.
Formatos possíveis
- Entrevista: o(a) advogado(a) conversa com um convidado sobre um tema. É o formato mais comum e o mais fácil de manter.
- Bate-papo entre sócios: dois ou mais advogados(as) do escritório discutem temas da área.
- Episódios explicativos: um tema por episódio, explicado de forma didática.
- Cobertura de eventos: conversas gravadas em congressos, palestras e encontros da área.
Áudio ou vídeo?
Hoje, boa parte do consumo de podcast acontece em vídeo, principalmente no YouTube. Gravar com câmeras dá mais trabalho, mas permite criar cortes curtos para as redes sociais. Para muitos escritórios, esses cortes acabam sendo a parte mais útil da produção.
Cuidados com a ética
O podcast segue as mesmas regras da publicidade na advocacia. Alguns pontos de atenção:
- Não comentar casos concretos de clientes de forma que possam ser identificados.
- Não prometer resultados nem sugerir facilidades.
- Manter o tom informativo, sem transformar o episódio em propaganda.
- Cuidado com convidados: o conteúdo é do escritório, então vale alinhar os limites antes de gravar.
Na dúvida, consulte o Provimento 205/2021 e a orientação da sua seccional.
Por onde começar
Antes de comprar equipamento, escreva uma lista com dez temas de episódios e cinco possíveis convidados. Se a lista sair com facilidade e alguém da equipe estiver animado com a ideia, vale fazer um piloto. Grave dois ou três episódios, publique, veja a reação do público e só então defina a frequência.
A Vérta produz podcasts e cortes para escritórios de advocacia, do roteiro à edição. Fale com a gente pelo WhatsApp para conversar sobre a sua ideia.
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