Muitos escritórios abrem o Instagram e, toda semana, enfrentam a mesma pergunta: "o que vamos postar hoje?". Quando não há uma linha editorial, cada post vira uma decisão do zero. O resultado costuma ser um perfil sem identidade e uma equipe cansada.
O que é uma linha editorial
Linha editorial é o conjunto de temas, formatos e objetivos que orientam o conteúdo de um perfil. Ela responde a três perguntas:
- Para quem o escritório está falando?
- Sobre o que ele vai falar?
- Com que objetivo cada conteúdo existe?
Com essas respostas, fica mais fácil planejar, criar e avaliar o que está funcionando.
Comece pelo público
Antes de escolher temas, defina quem você quer alcançar. Um escritório de direito empresarial fala com empresários. Um escritório de família fala com pessoas em momentos delicados da vida. A linguagem, os exemplos e até o tom mudam.
Pergunte-se:
- Quem são os clientes que o escritório mais quer atender?
- Quais dúvidas eles trazem na primeira conversa?
- O que eles não sabem e deveriam saber?
As melhores pautas costumam nascer das perguntas que os clientes já fazem no atendimento.
Defina os pilares de conteúdo
Pilares são grandes grupos de temas que se repetem ao longo do tempo. Um perfil de escritório pode ter, por exemplo, três ou quatro pilares:
- Informação jurídica: explicações simples sobre direitos e situações comuns.
- Dúvidas frequentes: respostas diretas às perguntas mais recorrentes.
- Bastidores e equipe: quem são as pessoas, eventos, rotina profissional.
- Posicionamento: a forma como o escritório enxerga a atuação na sua área.
Ter pilares evita que o perfil fique só em um tipo de post e ajuda a manter variedade sem perder o foco.
Escolha formatos que a equipe consegue manter
Cada pilar pode ser trabalhado em formatos diferentes:
- Vídeos curtos, para explicar um tema de forma rápida.
- Carrosséis, para conteúdos em etapas ou listas.
- Fotos e stories, para bastidores e proximidade.
O formato ideal é aquele que a equipe consegue produzir com regularidade. Um vídeo bem feito por semana vale mais do que uma meta ambiciosa que é abandonada no segundo mês.
Monte um banco de pautas
Com público, pilares e formatos definidos, crie uma lista de temas. Algumas fontes de ideias:
- Perguntas que chegam pelo WhatsApp e nas reuniões.
- Dúvidas que aparecem nos comentários e nas mensagens do perfil.
- Mudanças gerais na legislação ou nos entendimentos da área, tratadas com cuidado.
- Datas e temas sazonais ligados à área de atuação.
- Buscas que as pessoas fazem no Google sobre os temas do escritório.
Anote tudo em uma planilha ou documento compartilhado. Quando chegar a hora de planejar o mês, as ideias já estarão ali.
Cuidados éticos na escolha dos temas
A linha editorial também precisa respeitar as regras da OAB. De forma geral, os temas devem ter caráter informativo. Evite pautas que levem a promessas de resultado, exposição de clientes, menção a preços ou exploração sensacionalista de casos. Na dúvida, consulte o Provimento 205/2021 e a seccional.
Revise de tempos em tempos
A linha editorial não é definitiva. A cada ciclo, observe:
- Quais temas geraram mais interesse e conversas.
- Quais formatos a equipe produziu com mais facilidade.
- Se o conteúdo está atraindo o público que o escritório quer.
Ajuste os pilares e o banco de pautas com base no que aprender.
Resumo
Uma linha editorial bem definida dá direção ao Instagram do escritório. Ela começa pelo público, se organiza em pilares, usa formatos possíveis para a equipe e se alimenta das dúvidas reais dos clientes.
Se quiser ajuda para estruturar a linha editorial do seu perfil, fale com a gente pelo WhatsApp.
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