Muitos escritórios têm um blog parado, com poucos textos e quase nenhuma visita. Em geral, o problema não é a qualidade jurídica dos artigos. É que eles foram escritos para colegas, e não para quem está buscando uma resposta no Google.
Comece pela dúvida, não pelo tema
Um erro comum é escolher temas amplos, como "direito do consumidor" ou "inventário". Ninguém pesquisa assim. As pessoas digitam perguntas: "quanto tempo demora um inventário", "posso devolver um produto comprado pela internet", "o que fazer quando o plano de saúde nega um exame".
Por isso, o ponto de partida é a pergunta real. E a melhor fonte dessas perguntas está dentro do próprio escritório.
- As dúvidas que os clientes fazem no primeiro atendimento.
- As mensagens que chegam pelo WhatsApp e pelas redes sociais.
- As sugestões que o próprio Google mostra quando você começa a digitar uma pesquisa.
Cada pergunta que se repete no atendimento é um artigo esperando para ser escrito.
Um artigo, uma pergunta principal
Cada texto deve ter um foco claro. Se o artigo tenta responder a tudo sobre um assunto, ele acaba não respondendo bem a nada. É melhor ter vários artigos curtos e específicos do que um texto enorme e genérico.
Uma boa forma de testar é tentar resumir o artigo em uma frase. Se não der, provavelmente ele precisa ser dividido.
Como estruturar o texto
- Título com a pergunta ou o problema. Use as palavras que as pessoas usam, e não o termo técnico.
- Resposta logo no começo. Nos primeiros parágrafos, diga o essencial. Quem quiser mais detalhes continua lendo.
- Subtítulos claros. Eles ajudam o leitor a encontrar o que procura e ajudam o Google a entender o conteúdo.
- Parágrafos curtos e listas. A maior parte das pessoas lê pelo celular.
- Um convite no final. Sem pressão: só uma indicação de como falar com o escritório, se a pessoa quiser.
O que o Google costuma valorizar
Não existe fórmula garantida para aparecer nas primeiras posições. Mas alguns princípios são consistentes:
- Conteúdo útil e original, escrito para pessoas, e não para "enganar" o buscador.
- Informação confiável, assinada por quem entende do assunto.
- Site rápido e fácil de usar no celular.
- Regularidade, com novos artigos ao longo do tempo e atualização dos antigos.
Repetir a mesma palavra-chave muitas vezes no texto não ajuda e ainda deixa a leitura cansativa. Escreva de forma natural.
Também ajuda ligar os artigos entre si. Se um texto sobre pensão menciona guarda, coloque um link para o artigo sobre guarda. Isso facilita a leitura e mostra ao Google que o site trata o tema com profundidade.
Cuidados éticos no blog
O blog é um ótimo exemplo de publicidade informativa, desde que o conteúdo realmente informe. Alguns cuidados:
- Não prometa resultados nem diga que o leitor "certamente tem direito".
- Evite títulos sensacionalistas ou que explorem o medo.
- Não fale de honorários ou condições de pagamento.
- Deixe claro que cada caso precisa de análise individual.
Em caso de dúvida sobre os limites, consulte o Provimento 205/2021 e a orientação da sua seccional.
Paciência faz parte
Um artigo novo não aparece no Google de um dia para o outro. Os resultados de um blog costumam vir com o tempo e com a soma de muitos textos. Por isso, é mais importante manter uma frequência possível do que publicar muito de uma vez e depois parar.
Também vale voltar aos artigos antigos de tempos em tempos. Atualizar informações, melhorar o título e acrescentar dúvidas novas pode dar mais vida a um texto que já existe.
Por onde começar
Faça uma lista com dez perguntas que você mais ouve dos clientes. Escolha a mais frequente e escreva um artigo que responda só a ela, em linguagem simples. Depois, siga para a próxima.
Se quiser ajuda para planejar o blog ou estruturar o site do escritório, fale com a gente pelo WhatsApp.
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