Poucas coisas frustram tanto quanto montar uma campanha no Google Ads com cuidado e, pouco depois, receber o aviso de que o anúncio foi reprovado. Na advocacia, isso acontece com certa frequência. A boa notícia é que, na maioria das vezes, o motivo é identificável e pode ser corrigido.
Por que o Google reprova anúncios
O Google tem políticas próprias de publicidade, que valem para todos os anunciantes. Elas tratam de temas como clareza, honestidade das informações, funcionamento do site e uso de marcas. Os anúncios passam por uma análise automática e, em alguns casos, por revisão manual.
É importante lembrar que essas políticas são do Google e não substituem as regras da OAB. Um anúncio pode ser aprovado pelo Google e, ainda assim, não estar adequado à ética da advocacia. Por isso, vale cuidar dos dois lados.
Motivos comuns de reprovação
1. Problemas no destino do anúncio
Quando o link do anúncio leva a uma página que não carrega, está fora do ar, é muito lenta ou redireciona de forma estranha, o anúncio pode ser reprovado. O mesmo vale para links de WhatsApp configurados de forma incorreta.
2. Texto com formatação fora do padrão
Uso excessivo de letras maiúsculas, pontuação repetida, símbolos no lugar de palavras ou espaçamentos estranhos costumam gerar reprovação. "ADVOGADO!!!" é um exemplo clássico.
3. Afirmações que o Google considera enganosas
Frases que prometem algo que não pode ser garantido ou que não correspondem ao que a página mostra podem ser barradas. Coincidentemente, esse também é um ponto sensível para a OAB.
4. Uso de marcas e nomes de terceiros
Mencionar nomes de órgãos públicos, empresas ou instituições de forma que pareça haver vínculo oficial pode gerar problemas. Anúncios que dão a entender que o escritório representa um órgão do governo são um ponto de atenção.
5. Telefone ou informações de contato no lugar errado
Colocar número de telefone dentro do texto do anúncio, em vez de usar os recursos próprios para isso, costuma ser motivo de reprovação.
6. Verificação do anunciante pendente
Em alguns casos, o Google pede que o anunciante confirme sua identidade. Se essa etapa não for concluída, os anúncios podem ser limitados ou pausados.
Antes de reescrever tudo, leia com atenção o motivo informado pelo Google. Ele costuma apontar exatamente onde está o problema.
Como evitar reprovações
- Teste o link antes de publicar. Abra no celular e no computador e confira se carrega rápido e leva ao lugar certo.
- Use uma escrita limpa. Letras maiúsculas só no início das frases e nos nomes próprios, sem excesso de pontuação.
- Seja claro e fiel ao que a página mostra. O texto do anúncio deve corresponder ao conteúdo de destino.
- Use os recursos certos para contato. Telefone, WhatsApp e endereço têm campos próprios na plataforma.
- Evite dar a entender vínculo com órgãos públicos. Deixe claro que se trata de um escritório de advocacia.
- Mantenha os dados da conta atualizados e conclua as verificações solicitadas.
Quando o anúncio for reprovado
- Leia o motivo indicado na plataforma.
- Corrija o ponto específico, sem mudar o que já estava funcionando.
- Envie para nova análise, se a plataforma permitir.
- Se acreditar que houve engano, é possível contestar a decisão pelos canais do próprio Google.
- Anote o que aconteceu, para não repetir o mesmo problema em campanhas futuras.
O cuidado em dobro da advocacia
Na advocacia, o ideal é que o anúncio passe por dois filtros: o das políticas do Google e o das regras da OAB. Na prática, os dois apontam para a mesma direção: textos sóbrios, informativos, sem promessas e sem apelos exagerados. Um anúncio construído com esse cuidado tende a ter menos problemas nas duas frentes.
Resumo
A maior parte das reprovações tem causas simples: link com problema, formatação fora do padrão, promessas ou dados de contato no lugar errado. Revisar cada anúncio antes de publicar e acompanhar a conta com frequência evita a maioria dos sustos.
Na Vérta, revisamos os anúncios dos escritórios com esse duplo cuidado, das políticas do Google e da ética da OAB. Simule a sua proposta e veja como podemos começar.
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